modo raíz · lo rojo son medidas, lo verde es criterio · tecla R
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Buenos Aires, Argentina

Diseño desde la raíz.

Product Design Lead. Diseño sistemas, procesos y equipos, y la superficie que la gente termina tocando.

6 bancos en Latinoamérica · 3 países en producción
raíz, literal. En CSS, la raíz de un sitio es el bloque donde viven las decisiones que gobiernan todo lo demás. Este es el de acá. 
:root {
  --void: #0C0C0B;  /* casi negro: el negro puro vibra y cansa */
  --bone: #F0ECE3;  /* hueso: baja el contraste sin perder claridad */
  --red:  #FF4A1C;  /* medidas. Solo existe acá */
  --acid: #C8FF3D;  /* criterio. Solo existe acá */
}
/* El sitio vivo no tiene color. Había un azul eléctrico y lo saqué:
   es el acento por defecto de casi todo lo que se genera solo.
   Ahora el color significa una única cosa: que estás viendo el borrador.
   Arriba, "raíz" resalta con ancho. */
corrección h1 · v5. Durante cuatro versiones el título fue mi nombre. Tardé en aceptar que a nadie le importa mi nombre hasta que le importa mi trabajo. La v4 decía "la capa que no se ve" y también la saqué: si el sitio ya lo demuestra, decirlo sobra.

Raíz y superficie son las dos palabras que sostienen todo el sitio: son el título, son la bajada y son los dos estados de este botón. Hago el recorrido entero.

Casos de estudio

03 seleccionados
corrección En los primeros meses de MOB confundí el enfoque. Los pasé haciendo componentes prolijos, convencido de que para que el sistema existiera hacían falta más componentes. Lo que hacía falta era que alguien los usara. Recién empezó a existir cuando lo saqué de Figma y lo puse en el repositorio, al lado del código.
01
Sistema de diseño · Arquitectura

Del sistema de diseño a la fuente de verdad

Cómo convertí un pedido de "modernizar la estética" en una capa de reglas separada de la tecnología, la que hoy consume desarrollo para reconstruir la plataforma. Seis semanas, sin frenar una reconstrucción en curso.

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62componentes viviendo en el repositorio de desarrollo
02
IA generativa · Visual + UX

De cero a dos decks en una semana

Cinco herramientas de IA generativa para explorar seis direcciones visuales en paralelo. El CEO decidió con trazabilidad completa. Terminó en keynote en Fintech Americas.

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06direcciones visuales exploradas en una semana
03
UX complejo · Fintech · Estrategia

Del parche al producto

El reto real estaba antes de la interfaz: entender la dimensión verdadera del problema y decidir qué no construir todavía. De una v1 trunca a una v2 en piloto en cuatro meses.

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03países: producción en Panamá, implementación en Chile, Brasil en camino
Un número por caso, a veces menos es más. Acá había cuatro métricas en fila (7, 6, 3, 3) y competían entre ellas hasta que no ganaba ninguna. Un número 3 de 54px se lee más chico que un 3 escrito adentro de una oración. Por lo mismo saqué las miniaturas: una captura chiquita no prueba nada y le roba el trabajo al título.

Cómo trabajo

05 principios
El alcance

Entré a N5 Now para hacer diseño web, a una compañía donde el área de UX no existía. La armé, lideré un equipo de hasta 3 diseñadores y definí la metodología y el estándar con los que hoy se trabaja.

01

Entrevisté y contraté diseñadores para el área. Los que aprobé terminaron siendo los que más duraron en la compañía.

02

Adapto los rituales a cada perfil, siempre sobre una base de confianza para ser transparentes. Acepto las críticas de cualquiera del equipo y repensamos las ideas juntos. Así el equipo pierde el miedo y da lo mejor de sí.

03

En cada revisión marco algo para corregir y destaco algo que salió bien, para motivar y conducir. Apunto a que cada entrega avance un paso.

04

Con PM y analistas arranco con una reunión corta para acordar una forma de trabajo cómoda, y hago seguimiento. Si no funciona, propongo ajustarla. Con desarrollo me sumo desde el día cero y voy ajustando el resultado en producción.

05

Trabajo directo con el CEO. Cuando un criterio importa, lo sostengo el tiempo que haga falta. Con MOB pasé meses convenciendo equipos que no creían que hiciera falta, y hoy es el estándar de la compañía.

Acá termina lo que puedo mostrar.

Lo demás vive adentro de plataformas privadas. Escribime y te lo cuento.

geefedesign@gmail.com
Sobre mí → Ver el CV → Descargar PDF ↓
Acá no hay formulario (y es a propósito). En un portfolio no los completa nadie y el mail termina escondido atrás de tres campos. Así que lo puse como el elemento más grande de la sección. Lo otro que cambié es el tono: antes decía «busco un lugar donde…» y sonaba a que necesitaba algo. Ahora dice que hay más para ver y que hay que pedirlo.